Telegram Promote: come funziona la pubblicità su Telegram

È stata lanciata da pochissime ore la piattaforma Telegram Promote e noi di InsideTelegram non potevamo non provarla per voi.
Quindi vi avvisiamo si da subito che questo articolo sarà abbastanza lunghetto e prenderà in considerazione tutto quello che viene riportato nel sito e nella piattaforma dedicata. Ma non perdiamo tempo e andiamo a vedere step by step che cos’è Telegram Promote e come funziona la pubblicità su Telegram.

Quello che sappiamo oggi, partendo da quella lontana anticipazione che Pavel Durov aveva fatto all’interno della sua comunità su Telegram e che noi vi abbiamo riportato all’interno di questo articolo dedicato, è che finalmente Telegram è uscita allo scoperto e vuole iniziare a battere cassa da la sua ormai consolidata base di utenti. Stiamo parlando di oltre 950 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Utenti che ogni mese, solo all’interno dei Canali di Telegram tra pubblici e privati generano oltre 1 trillando di visualizzazioni ai post che vengono pubblicati.

Che cos’è Telegram Ads (ex Telegram Promote)?

Telegram Promote o Telegram Ads, è una piattaforma che permetterà alle persone che hanno un proprio canale pubblico su Telegram di farsi pubblicità per aumentare il proprio pubblico. Telegram Ads, è una piattaforma che permette agli inserzionisti di arrivare la dove non potrebbero arrivare da soli.

Telegram Promote permetterà agli inserzionisti di pubblicare messaggi pubblicitari basati sul contesto di un canale pubblico e con un numero di membri non inferiore ai 1000 iscritti. Inoltre, gli inserzionisti possono scegliere la lingua e gli argomenti approssimativi dei canali in cui verranno visualizzati i loro annunci.

È anche possibile scegliere canali specifici in cui un certo annuncio sarà mostrato, così come si avrà la possibilità di aggiungere canali specifici in cui non si vuole essere visualizzato un proprio annuncio. Questi due elementi gli vedremo in dettaglio più in basso.

Perché Scegliere Telegram Ads?

🎯 Preciso ed Efficiente

Puoi scegliere esattamente i canali in cui mostrare i tuoi annunci per garantire un contesto pertinente al tuo pubblico.

🔒 Privacy Garantita

Gli annunci su Telegram non utilizzano informazioni personali degli utenti, ma si basano esclusivamente sui canali in cui vengono visualizzati.

💰 Un Vantaggio per i Creatori di Contenuti

Il 50% delle entrate generate dagli annunci viene destinato ai proprietari dei canali in cui vengono mostrati.

✍️ Facile da Impostare

Creare un annuncio è semplice:

1. Scrivi un messaggio pubblicitario di massimo 160 caratteri.
2. Aggiungi un link Telegram da promuovere.
3. Seleziona i canali in cui vuoi pubblicare l’annuncio.

💸 Pagamenti in Criptovaluta

Puoi pagare gli annunci con TON, la criptovaluta utilizzata da Telegram, nota per la sua velocità e le basse commissioni.

Telegram Ads (ex Telegram Promote): struttura e costi dei messaggi sponsorizzati

La struttura dei messaggi sponsorizzati in Telegram Ads (ex Telegram Promote) è molto semplice:

• si potranno utilizzare un numero limite di 160 caratteri,
• all’interno del testo del messaggio non possono essere introdotti link,
• si può aggiungere un bottone al messaggio con un link forma https://t.me/nomeDelcanale oppure si può usare direttamente @nomeDelcanale,
• Il testo non può essere diviso su più righe, ma le eventuali frasi che si possono realizzare con 160 caratteri devono essere una di seguito all’altra,
• così come per le altre piattaforme social, vengono richiesti di requisiti standard di stile, chiarezza del testo, ortografia e punteggiatura che viene applicata agli annunci. Così come l’utilizzo dei numeri, segni e simboli che devono essere usati correttamente.

Stando alla documentazione ufficiale, non è consentito realizzare messaggi sponsorizzati con quanto segue:

• Oscenità o volgarità, inclusi acronimi insultanti e variazioni ortografiche, in qualsiasi lingua e volgarità mascherata (ad es., f**k),
• Significato irriconoscibile o poco chiaro, come descrizioni troppo ampie o vaghe, ripetizione di parole e frasi,
• Uso eccessivo o ingannevole di CaPiTaLiZaTiOn, evidenziazione , spaziatura e s,y,m,b,o,l,s, inclusa l’arte Unicode, l’arte ASCII e il box-drawing,
• Uso intrusivo, eccessivo o ingannevole di emoji e altre emoticon,
• Interruzioni di riga, elenchi puntati, elenchi di numerazione.

Sostanzialmente sono le stesse regole che oggi troviamo nelle altre piattaforme che mettono a disposizione dei propri utenti una piattaforma per sponsorizzare il proprio profilo, i propri post o la propria pagina.

Piccolo consiglio!
Visto che i messaggi sponsorizzati si basano esclusivamente sull’argomento dei canali pubblici in cui vengono visualizzati, ricordati di giocare con i 160 caratteri per coinvolgere le persone ad unirsi al tuo canale non essere banale. (ho fatto questo piccolo appunto, perché chissà magari tra qualche mese, la piattaforma sarà disponibile tutti, visto che per il momento ci saranno dei limiti)

Invece, per quello che riguarda il prezzo, bisogna dire che questo si baserà sul CPM (Costo-Per-Mille), chi si occupa di compagne pubblicitarie sui social sa di che cosa si tratta. In questo caso specifico, il CPM, quindi il prezzo minimo per mille visualizzazioni per un messaggio sponsorizzato è di 2 euro.

Telegram Promote: come funziona?

Accedendo al sito ufficiale della piattaforma Promote Telegram, si ha già un’infarinatura veloce di quanto riportato sopra e un riassunto di quello che la piattaforma mette a disposizione degli inserzionisti.

Pubblicità basata sul contesto
Come promesso e detto varie volte, Telegram pensa agli interessi dei propri utenti e alla loro privacy, quindi come detto prima gli inserzionisti possono scegliere la lingua e gli argomenti approssimativi dei canali in cui verranno visualizzati i loro annunci. È possibile scegliere canali specifici in cui un certo annuncio sarà mostrato o aggiungere canali specifici in cui il messaggio sponsorizzato non sarà visualizzato. Ciò consente agli inserzionisti di pubblicare annunci precisi ed efficienti preservando la privacy degli utenti.

Annunci attenti alla privacy
A differenza di altre app, Telegram non tiene traccia se gli utenti toccano un messaggio sponsorizzato e non li profila in base alla loro attività. Inoltre, impedendo i collegamenti esterni nei messaggi sponsorizzati. Inoltre Telegram aumenta ulteriormente la privacy degli utenti, garantendo che gli inserzionisti non possano spiarli portandogli fuori dall’app. Certo, le cose cambieranno, nel momento in cui l’utente sceglie di seguire un canale che ha trovato come messaggio sponsorizzato. Da quel momento in poi, sicuramente l’inserzionista potrà sapere qualcosa in più sul proprio utente, perché sicuramente pubblicherà contenuti che porteranno l’utente fuori dall’app.

Condivisione delle entrate con i proprietari dei canali
Va detto, che la stessa Telegram tiene a precisare che i messaggi sponsorizzati sono attualmente in modalità di prova. Sicuramente con il tempo qualcosa cambierà, nel bene e nel male, sia per gli inserzionisti che per i publisher. Infatti, la società specifica che una volta completato il lancio della piattaforma Telegram Ads, il suo miglioramento e soprattutto quando i conti consentiranno a Telegram LLC di coprire i suoi costi di base, la società si prendere l’impegno di condividere le entrate pubblicitarie con i proprietari dei canali pubblici in cui vengono visualizzati i messaggi sponsorizzati. Quindi chissà un giorno, qualche centesimo si potrà portare a casa, ma per il momento non sognate ad occhi aperti perché non succederà così presto.

Alla scoperta di Telegram Promote

Login

All’interno del sito ufficiale della piattaforma Promote Telegram, sono presenti due bottoni che invitano l’utente ad accedere per scoprire la piattaforma.
Cliccando sul bottone all’inizio della pagina o alla fine viene avviato questo pop-up che richiede il numero di telefono:

Una volta inserito il numero di telefono e cliccando su Next, Telegram vi avvisa di avervi inviato un messaggio nell’app per confermare se volte collegarvi al sito ads.telegram.org.
Il messaggio è identico a quello che vedete qui sotto:

Primo accesso

Una volta confermato all’interno dell’app che si vuole accedere al portale Telegram Ads, si viene reindirizzati alla pagina all’interno della quale potete vedere il vostro account generato in modo automatico.

Aggiorna e modifica dei dati account 

Se cliccate sopra Personal Account, la piattaforma vi offre la possibilità di aggiungere il nome completo, una mail, un numero di telefono (che può essere diverso da quello utilizzato per il login), il Paese e città in cui vi trovate.

Una volta fatto tutto questo, vi basta cliccare su Save info e il gioco è fatto.

Aggiorna e modifica dei dati aziendali

Invece se cliccate su create a new Organization le cose cambiano leggermente. Perché ufficialmente qui dentro, oltre a mettere gli stessi dati che avete messo per il vostro account o meglio in questo caso andrebbero messi i dati della vostra azienda. Inoltre avete anche la possibilità di aggiungere un canale o un gruppo dedicato alla vostra azienda. In questo caso, la piattaforma Telegram Ads vi avvisa che gli amministratori di quel gruppo o canale, potranno intervenire e amministrare le campagne sponsorizzate da voi create.

Come al solito dovete fare molta attenzione a chi nominate come amministratore all’interno del gruppo o del canale che collegate a questa piattaforma e funzione. Questo è un consiglio in realtà che vale in generale e non solo per questa piattaforma. Visto che una volta nominata una persona come amministratore di un gruppo o canale, questa può fare tutto quello che gli è consentito. Visto che spesso vengono dati pieni poteri agli amministratori, questi possono fare danni se non sono preparati.

CPM e Budget della Campagna

Quando crei un messaggio sponsorizzato, puoi impostare un CPM (Costo Per Mille impressioni), ovvero il prezzo per 1000 visualizzazioni. Il CPM minimo è di 0,1 Toncoin.

Il budget della campagna è la somma massima che sei disposto a spendere per l’annuncio. L’annuncio verrà mostrato fino al raggiungimento di tale importo.

🔹 Aumento o Riduzione del Budget

• Per aumentare il budget, apri l’annuncio e modifica l’importo direttamente dalla homepage.
• Per ridurre il budget, interrompi e cancella l’annuncio: i fondi rimanenti torneranno nel tuo budget generale.

Dove Vengono Mostrati gli Annunci?

Gli annunci vengono visualizzati nei canali pubblici con almeno 1000 iscritti.

Puoi selezionare i canali in cui vuoi pubblicare gli annunci inserendo il loro link unico, ad esempio t.me/durov. Una volta configurato l’annuncio, dovrai accettare i Termini di Servizio e le Linee Guida per la Pubblicità, quindi cliccare su “Crea Annuncio”.

⚠️ Nota: Una volta creato un annuncio, i parametri di targeting non possono essere modificati. Tuttavia, puoi duplicarlo rapidamente con l’opzione “Crea un annuncio simile” e apportare le modifiche desiderate.

Creazione Rapida e Gestione degli Annunci

Se hai già pubblicato un annuncio e vuoi crearne un altro simile, puoi usare il comando “Crea un annuncio simile”. Questa funzione è utile per:

• Creare più annunci con parametri leggermente diversi.
• Modificare il targeting di un annuncio già creato.
• Ridurre il budget di un annuncio senza eliminarlo.

Crea la prima inserzione pubblicitaria

Una volta completato l’account e la pagina aziendale, la piattaforma vi porta automaticamente all’interno di questa schermata.
All’interno di questa pagina, come potete vedere in alto a destra c’è l’icona del vostro profilo, il vostro username e il budget a disposizione.

Poi in mezzo alla pagina potete vedere il bottone che vi indica la possibilità di creare una nuova campagna ad oppure controllare i soldi investiti attraverso manage budget.

Se cliccate su Create a new ad ed è la prima volta che vi collegate alla piattaforma, questa vi manda nella pagina dedicata alla pagina dedicata al Manage budget. All’interno di questa pagina, dovete cliccare su Add Funds.

Però, anche se non avete messo nessun budget e per il momento non avete collegato nessuna carta di credito, questo non significa che non potete andare a vedere come potete realizzare la vostra prima campagna. Infatti, se cliccate sulla voce Telegram Ads, che si trova in alto a sinistra, venite riportati automaticamente all’interno della pagina precedete dove potete cliccare finalmente su Create a new ad. Bene, una volta cliccato sul bottone dedicato, a questo punto vi troverete davanti questa schermata:

Come potete vedere, all’interno di questa schermata avete la possibilità di mettere:

• un titolo alla vostra campagna,
• il famoso messaggio testuale da 160 caratteri,
• l’URL dedicato al canale o al bot che volte sponsorizzare,
• l’importo per il CPM (vi ricordo che questo non può essere minimo di 2€),
• il budget totale che volete spendere per questa campagna,
• la lingua o le lingue dei canali Telegram dove volete che la vostra campagna venga pubblicizzata,
• la tipologia argomenti,
• potete segnalare uno o più canali specifici dove far vedere la vostra campagna,
• potete escludere alcuni argomenti,
• potete segnalare uno o più canali specifici da escludere e quindi dove la vostra campagna sponsorizzata non vera pubblicata.

Tutta questa pappardella, ve la facciamo vedere noi in anteprima.
Ecco qui una campagna completata in ogni sua parte. A quanto pare l’abbiamo impostata così bene che persino a Telegram piace.

Una volta completato tutto, se cliccate su Preview Ad, la piattaforma vi fa vedere in un pop-up di come sarà il vostro messaggio sponsorizzato all’interno di un canale:

Ovviamente, noi da bravi ragazzi che siamo, abbiamo già provato a mettere alla prova la piattaforma per vedere quanto sta attenta alle cose sin da subito. Infatti, se durante la stesura del messaggio si prova a mettere un link esterno la piattaforma o addirittura un altro link ad un canale, gruppo o bot Telegram, la piattaforma vi manda subito l’avviso dedicato in cui vi informa che non potete usare link esterni.

Come tutte le piattaforme, pure Telegram Ads ha tutta una serie di messaggi di avviso o alert che vi segnalano se qualcosa è stato impostato nel modo giusto oppure nel modo sbagliato.

Inoltre, all’interno della piattaforma e nella viarie sezioni del sito, vengono spesso indicate quelle che sono le linee guida per utilizzare Telegram Ads, così come viene indicata quella che è la guida sul come utilizzare la piattaforma Telegram Ads e a tutto questo va aggiunto che ogni qualvolta che lanciate una nuova campagna dovete spuntare la casella in cui dichiarate di aver letto i Termini e le condizioni di utilizzo della piattaforma.

Conclusione

Insomma in questa guida su come funziona Telegram Promote o TelegramAds, abbiamo cercato di fare il punto della situazione su quelle che sono le funzioni principali, ma sappiamo benissimo che nel prossimo futuro verranno implementate anche altre funzionalità e che sicuramente andremo a trattare in modo individuale come abbiamo già fatto per altri argomenti.
Questo significa che questa non è guida definitiva, anzi come al solito questa è in versione beta della guida e che di volta in volta verrà aggiornata con le nuove funzioni trattate passo a passo.

Come al solito, vi aspettiamo sul nostro canale ufficiale su Telegram, ma anche nel supergruppo InsideTelegramLab e nel canale InsiDevCode. Inoltre, se considerate che il nostro lavoro sia all’altezza delle vostre aspettative e considerate che questo progetto meriti il vostro sostegno, potete offrirci un caffè direttamente qui.