È passato del tempo dal lancio della piattaforma inizialmente chiamata Telegram Promote, e noi di InsideTelegram non potevamo non tornare sull’argomento per aggiornarvi sui numerosi cambiamenti. La piattaforma è stata rinominata Telegram Ads e ha subito importanti aggiornamenti che meritano di essere esplorati in dettaglio.
Sono passati ormai alcuni anni, partendo da quella lontana anticipazione che Pavel Durov aveva fatto all’interno della sua comunità su Telegram e che noi vi abbiamo riportato all’interno di questo articolo dedicato. Da allora Telegram è uscita allo scoperto e vuole sempre di più battere cassa da la sua ormai consolidata base di utenti. Infatti, oggi stiamo parlando di oltre 950 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Utenti che ogni mese, solo all’interno dei Canali di Telegram tra pubblici e privati generano oltre 1 trillando di visualizzazioni ai post che vengono pubblicati.
In questo articolo completo, anzi guida completa, analizzeremo passo dopo passo cosa è Telegram Ads e come funziona la pubblicità sulla popolare app di messaggistica.
Prima di iniziare: ricorda!
Telegram Ads è una piattaforma in versione beta. Non verranno mostrati gli annunci creati agli utenti nei seguenti Paesi: Federazione Russa, Ucraina, Israele e Palestina.
Indice
Che cos’è Telegram Ads
Telegram Ads (precedentemente noto come Telegram Promote) è una piattaforma pubblicitaria che permette agli inserzionisti di raggiungere l’enorme base utenti di Telegram attraverso messaggi sponsorizzati. Con oltre 950 milioni di utenti attivi mensili che generano più di 1 trilione di visualizzazioni nei canali, Telegram offre un’opportunità pubblicitaria significativa.
La piattaforma consente di pubblicare messaggi pubblicitari mirati in canali pubblici con almeno 1000 iscritti, basandosi sul contesto e sugli argomenti dei canali stessi, piuttosto che sui dati personali degli utenti.
Perché scegliere Telegram Ads
🎯 Preciso ed efficiente
Puoi definire esattamente i canali in cui desideri mostrare i tuoi annunci, garantendo che il contesto sia pertinente per il tuo pubblico target.
🔒 Privacy garantita
A differenza di altre piattaforme pubblicitarie, Telegram Ads non utilizza informazioni personali degli utenti. Gli annunci si basano esclusivamente sui canali in cui vengono visualizzati, rispettando la privacy degli utenti.
💰 Un vantaggio per i creatori di contenuti
Telegram si è impegnata a condividere il 50% delle entrate pubblicitarie con i proprietari dei canali in cui vengono mostrati gli annunci. Questo crea un ecosistema vantaggioso per tutti: inserzionisti, proprietari dei canali e utenti.
✍️ Facile da impostare
Creare un annuncio è molto semplice:
- Scrivi un messaggio pubblicitario (massimo 160 caratteri)
- Aggiungi un link Telegram da promuovere
- Seleziona i canali in cui desideri pubblicare l’annuncio
💸 Pagamenti in criptovaluta
Gli annunci possono essere pagati utilizzando TON (Telegram Open Network), la criptovaluta utilizzata da Telegram, apprezzata per la sua velocità e le basse commissioni.
Struttura e costi dei messaggi sponsorizzati
La struttura dei messaggi sponsorizzati su Telegram Ads è semplice ma ha delle regole precise:
- Limite di caratteri: massimo 160 caratteri
- Link: non è possibile inserire link esterni nel testo del messaggio
- Bottone: si può aggiungere un bottone con un link nel formato https://t.me/nomeDelcanale oppure @nomeDelcanale
- Formattazione: il testo non può essere diviso su più righe
- Stile: sono richiesti requisiti standard di stile, chiarezza, ortografia e punteggiatura
Non è consentito inserire nei messaggi sponsorizzati:
- Oscenità o volgarità, inclusi acronimi insultanti e variazioni ortografiche
- Contenuti dal significato poco chiaro o vago, ripetizioni di parole e frasi
- Uso eccessivo o ingannevole di capitalizzazione, evidenziazione, spaziatura e simboli
- Uso eccessivo o ingannevole di emoji e altre emoticon
- Interruzioni di riga, elenchi puntati o numerati
Costi
Il prezzo degli annunci si basa sul CPM (Costo Per Mille impressioni), ovvero il prezzo per 1000 visualizzazioni. Il CPM minimo è di 0,1 Ton, che equivale a circa 2 euro.
Come funziona Telegram Ads
Pubblicità basata sul contesto
Gli inserzionisti possono scegliere la lingua e gli argomenti dei canali in cui verranno visualizzati i loro annunci. È possibile selezionare canali specifici per la visualizzazione degli annunci o escludere determinati canali, permettendo agli inserzionisti di creare campagne precise ed efficienti preservando la privacy degli utenti.
Annunci attenti alla privacy
A differenza di altre piattaforme, Telegram non traccia se gli utenti interagiscono con un messaggio sponsorizzato e non li profila in base alla loro attività. Inoltre, non permettendo link esterni nei messaggi sponsorizzati, Telegram protegge ulteriormente la privacy degli utenti, garantendo che gli inserzionisti non possano spiarli portandoli fuori dall’app.
Condivisione delle entrate
Telegram ha dichiarato che, una volta completato il lancio della piattaforma e quando i ricavi consentiranno di coprire i costi di base, condividerà le entrate pubblicitarie con i proprietari dei canali pubblici in cui vengono visualizzati i messaggi sponsorizzati.
Guida pratica: creare il tuo primo annuncio
Login e accesso
- Visita il sito ufficiale Telegram Ads
- Clicca sul pulsante per accedere
- Inserisci il tuo numero di telefono associato a Telegram
- Riceverai un messaggio nell’app Telegram per confermare l’accesso
- Autorizza l’accesso e verrai reindirizzato alla piattaforma
Passaggio ad immagini: inserisci il numero di Telefono
Passaggio ad immagini: notifica in app
Passaggio ad immagini: gestione degli account!
Configurazione dell’account
Una volta effettuato l’accesso, puoi scegliere di procedere con il tuo account personale o creare un’organizzazione:
- Account personale: Clicca su “Personal Account” per aggiungere i tuoi dati personali come nome completo, email, numero di telefono e posizione geografica.
- Organizzazione: Clicca su “Create a new Organization” per creare un profilo aziendale.
Creazione di un’organizzazione
Se scegli di creare un’organizzazione:
- Inserisci i dati della tua azienda
- Aggiungi un canale o gruppo Telegram dedicato alla tua azienda
- Ricorda che gli amministratori di quel gruppo o canale potranno gestire le campagne sponsorizzate
Nota importante: Fai attenzione a chi nomini amministratore, poiché avrà accesso completo alla gestione delle campagne pubblicitarie.
Creazione di un annuncio
- Dalla dashboard, clicca su “Create a new ad”
- Inserisci un titolo per la campagna
- Scrivi il messaggio pubblicitario (massimo 160 caratteri)
- Aggiungi l’URL del canale o bot che vuoi promuovere
- Imposta il CPM (minimo 0,1 Ton)
- Definisci il budget totale per la campagna
- Seleziona la lingua dei canali target
- Scegli gli argomenti pertinenti
- Opzionalmente, specifica canali specifici da includere o escludere
- Clicca su “Preview Ad” per visualizzare l’anteprima del tuo annuncio
- Accetta i Termini di Servizio e le Linee Guida
- Clicca su “Create Ad”
Passaggio ad immagini: crea a new ad
Una volta creato il proprio profilo e selezionato, ecco la schermata che avrai davanti ogni qualvolta che vorrai creare una campagna.
Passaggio ad immagini: crea la campagna
Appena cliccato su create a new ad, ecco che Telegram Ads ci mette davanti ad una tipica schermata per la creazione di post sponsorizzati.
Quindi si parte del titolo della campagna per poi proseguire con il restate delle informazioni: come il link al canale da sponsorizzare, il testo del post, quando far partire la campagna e quando fermarla, il numero di visualizzazioni al giorno per utente, il budget dedicato alla campagne, il costo per mille visualizzazioni ed altre informazioni utili per essere più in target possibile.
Note:
Il 15 – marzo – 2025, data di aggiornamento di questa guida, non sembra vi siano delle limitazioni sul numero minimo degli iscritti ai canali pubblici che si ha intenzione di sponsorizzare
Passaggio ad immagini: campagna quasi completata
Ricorda che per avere un discreto successo e arrivare alle persone in target, devi selezionare solo canali pubblici con più di 1000 membri, che siano attivi e che parlino dei tuoi stessi argomenti o affini.
Selezionare e pubblicare le proprie inserzioni all’interno di canali non in linea con il proprio target oppure lasciare a Telegram Ads questo compito, personalmente è una perdita di danaro.
Passaggio ad immagini: vediamo in anteprima la campagna
Come tutte le piattaforme che si rispettino, pure Telegram Ads ti permette di vedere in anteprima il tuo messaggio.
Quindi cliccando su Preview Ad, sopra il box Ad text, viene generata questa schermata di anteprima.
Telegram Ads: dettagli tecnici snocciolati e consigli utili
CPM e budget della campagna
- CPM (Costo Per Mille): è il prezzo per 1000 visualizzazioni del tuo annuncio. Il minimo è 0,1 Toncoin.
- Budget della campagna: è l’importo totale che sei disposto a spendere per l’annuncio. L’annuncio continuerà a essere mostrato fino al raggiungimento di questo importo.
Gestione del budget:
- Aumentare il budget: apri l’annuncio e modifica l’importo direttamente dalla homepage
- Ridurre il budget: interrompi e cancella l’annuncio; i fondi rimanenti torneranno nel tuo budget generale
Targeting dei canali
Gli annunci vengono visualizzati nei canali pubblici con almeno 1000 iscritti. Puoi selezionare i canali in cui desideri pubblicare gli annunci inserendo il loro link unico (es. t.me/durov).
Nota: una volta creato un annuncio, i parametri di targeting non possono essere modificati. Tuttavia, puoi duplicare rapidamente l’annuncio con l’opzione “Create a similar ad” e apportare le modifiche desiderate.
Gestione degli annunci
Stati degli annunci
Una volta creato, un annuncio può avere diversi stati:
- Stopped: stato predefinito per i nuovi annunci senza budget o quando il budget è esaurito
- In Review: il team di Telegram sta esaminando il contenuto dell’annuncio
- Declined: l’annuncio deve essere modificato prima di essere pubblicato
- Active: l’annuncio è attivo e i messaggi sponsorizzati vengono visualizzati su Telegram
- On Hold: l’annuncio è stato messo in pausa ma può essere riattivato
Informazioni sugli annunci
Cliccando su un annuncio nella homepage, puoi:
- Modificare il contenuto e il CPM
- Aumentare il budget
- Visualizzare le statistiche
- Vedere un’anteprima del messaggio sponsorizzato
- Creare un annuncio simile per modificare i parametri di targeting
Budget degli annunci
- Per aumentare il budget: clicca sul campo “Current Budget”
- Per modificare il CPM: modifica il valore nel campo “CPM”
- Per eliminare l’annuncio: clicca su “Delete Ad”
Non è possibile ridurre il budget di un annuncio dopo la sua creazione. In questo caso, è meglio utilizzare “Create a similar ad” e creare un nuovo annuncio con un budget inferiore.
Statistiche
Nella scheda “Statistics” puoi visualizzare:
- Data di creazione dell’annuncio
- CPM
- Budget
- Visualizzazioni totali
- Un grafico dettagliato che mostra le visualizzazioni del messaggio sponsorizzato
- Numero di utenti che hanno aderito al tuo canale o avviato il bot dopo aver visto il messaggio
Aggiungere fondi
Se stai creando un annuncio per la prima volta, potresti non avere fondi sufficienti nel tuo account. Quando provi a creare il tuo annuncio, potresti vedere un messaggio “Your balance is too low” sotto il campo Budget.
- Clicca su “Add Funds” per aggiungere denaro al tuo account
- L’annuncio verrà salvato come bozza così potrai pubblicarlo facilmente in seguito
Puoi anche pubblicare annunci senza budget per familiarizzare con la piattaforma e poi tornare quando sei pronto per lanciarli.
Copiare annunci esistenti
Quando apri uno dei tuoi annunci esistenti, puoi utilizzare il link “Create similar ad” accanto al nome per creare un nuovo annuncio con gli stessi parametri. Questo può essere utile se:
- Vuoi creare diversi annunci con parametri di targeting leggermente diversi
- Desideri modificare i parametri di targeting di un annuncio creato
- Vuoi ridurre il budget di un annuncio
Conclusione con considerazioni finali
Telegram Ads rappresenta un’importante evoluzione nella strategia di monetizzazione di Telegram, offrendo agli inserzionisti un modo efficace per raggiungere il vasto pubblico della piattaforma, rispettando al contempo la privacy degli utenti.
La piattaforma è ancora in fase di sviluppo e probabilmente vedremo ulteriori aggiornamenti e nuove funzionalità nei prossimi mesi. Continueremo a monitorare l’evoluzione di Telegram Ads e aggiorneremo questa guida di conseguenza.
Per chi desidera approfondire ulteriormente le potenzialità di Telegram per il business, consigliamo vivamente il nostro libro “Telegram. Manuale pratico operativo per aziende – liberi professionisti – PMI“. Questo manuale offre strategie complete, tattiche avanzate e casi studio reali per sfruttare al massimo tutte le funzionalità di Telegram, inclusa la nuova piattaforma pubblicitaria.
Inoltre, per chi cerca un supporto personalizzato, offriamo un corso one-to-one dedicato a Telegram dove potrai apprendere direttamente da esperti come utilizzare efficacemente questa piattaforma per il tuo business specifico, come impostare campagne pubblicitarie ottimizzate e come integrare Telegram nella tua strategia di marketing digitale.
Come sempre, vi invitiamo a seguirci sul nostro canale ufficiale su Telegram, nel supergruppo InsideTelegramLab e nel canale InsiDevCode.
Se ritenete che il nostro lavoro meriti il vostro sostegno, potete offrirci un caffè.
Questo articolo viene periodicamente aggiornato per riflettere le nuove funzionalità e i cambiamenti della piattaforma Telegram Ads.
Ricorda!
Telegram Ads è una piattaforma in versione beta. Non verranno mostrati gli annunci creati agli utenti nei seguenti Paesi: Federazione Russa, Ucraina, Israele e Palestina.